文化“破圈” 年味“入心”  ——上饶春节文旅市场“马力全开”

记者 戚虹鸿

跻身全国“特色年味游”TOP10目的地榜单，2000余场活动轮番登场，300余项非遗集中亮相——2026年春节，上饶以一场热气腾腾的文旅盛宴，交出了一份满意的新春答卷。

一组组亮眼的数据、一幕幕生动的场景，共同绘就了一幅热辣滚烫的新春文旅画卷——假日9天，全市接待游客1736.57万人次，按可比口径计算，增长37.76%，旅游综合收入182.12亿元，按可比口径计算，同比增长36.28%；全省景区每日累计客流前20名中，我市日均占据5席，三清山、葛仙村、望仙谷、篁岭、婺女洲等景区日均接待超2万人。

2000余场活动 丰富文旅供给点燃“年味”

在刚刚过去的春节假期，上饶文旅市场“马力全开”，“年味”等关键词不断在社交平台上刷屏。同程等平台数据显示，近两周“年味”“年俗”搜索热度环比上涨358%，上饶与汕头、福州、太原等城市一同跻身2026春节“特色年味游”TOP10目的地榜单。

今年春节假期，上饶围绕“来大美上饶过大年”主题，统筹全域资源，策划推出2000余场文旅活动，覆盖景区、城区、乡村三大阵地，活动贯穿整个2月。全市公共文化场馆、商圈街区、重点景区、乡村一线同步发力，实现“天天有活动、县县有精彩、全域有年味”的生动格局。

在城区，沉浸式年味场景触手可及。市本级推出“骐骥驰春赴锦程”群众迎新春联欢晚会、“梨园贺春”戏曲演出、“文化进万家·非遗过大年”展示等活动；水南街文化街区开展嬉鱼灯夜游、古彩戏法、五神巡游等沉浸式体验，让城市年味走出展馆、融入街巷。

在景区，山水风光与新春民俗深度融合。三清山景区举办“马上得福”、灵狮跃动、财神巡山等系列祈福活动；望仙谷景区、葛仙村度假区、婺女洲度假区打造龙灯巡游、千灯夜游、实景演艺、河灯祈福等夜间文旅场景；婺源县构建起“3+N”全域联动机制——初三至初五在县城进行核心展演，同时联动全县八大景区从除夕到元宵持续推出300余场特色活动，形成“城区聚人气、景区留游客、全域有年味”的立体节庆网络。

新业态的集中亮相更为春节假期增添了年轻活力。铅山河口老街焕新开街迎客。走进街区，悬挂的灯笼、古朴的石板路、修缮一新的老建筑，处处透着喜庆。老街融合美食、古风、休闲等潮流元素，铅山和菜宴、茶饮咖啡、文创非遗等店铺开门迎客。婺源江湾景区推出《江湾宴遇》特色文旅体验，让游客在古村美景中品味舌尖上的乡愁；龟峰景区的冰雪乐园冬日嬉雪项目成为亲子家庭的热门打卡地；上饶微短剧影视工厂免费向公众开放，现代庭院、别墅庭院、年代街巷、古装街景、民国街景等特色场景让市民游客沉浸式体验“片场一日游”；新开馆的广丰博物馆迎来新年“开门红”，成为市民游客争相打卡的“文化会客厅”，单日接待量突破2100人次。

从城区到景区，沉浸式演艺、民俗大戏、经典实景剧轮番上演，一步一景皆好戏。上饶用丰富的文旅供给让每一位游客都能找到属于自己的“年味”。

非遗破圈 从“家底”到“流量”的活态传承

如果要为2026年上饶的春节找一个关键词，那一定是“非遗”。

春节期间，婺源“最美乡村过大年·婺源非遗贺新春”活动拉开了一场非遗大戏的序幕，将沉浸式年俗体验模式推广至全市，广丰区九节龙灯、玉山县樟村板灯、弋阳县太平桥灯、德兴市板凳龙灯、横峰县桥灯等，构建起“白+黑”“城区+景区”全天候活动体系，集中呈现弋阳腔、徽剧、傩舞、茶灯戏、江湾豆腐架、石塘桥灯等传统项目，同步推出拓印画马、烧箔画DIY、鱼灯制作、福囊纳吉等互动体验，让传统文化可感可及。

正月初三，在婺源县，徽剧的高亢唱腔划破长空，傩舞的神秘面具诉说千年祈愿，由“甲路抬阁”“江湾豆腐架”“汪口地戏”等组成的十二个方阵、六百余人的非遗巡游踩街队伍，如同一幅流动的“非遗长卷”沿着老街缓缓铺展——抬阁上的孩童扮作戏中人物，衣袂翩然；豆腐架上的丰收景象，承载着乡民对来年的期盼。

此次“最美乡村过大年·婺源非遗贺新春”活动不仅亮出了徽剧、傩舞、弋阳腔等本土家底，还首次邀请广东英歌舞加盟。南粤民俗的激昂豪迈与上饶非遗的古朴典雅同台竞技，激昂的鼓点与矫健的舞步碰撞，点燃了游客的热情。

正月初六，在铅山县石塘镇，一场“春启石塘桥灯盛会”热闹上演。传承千年的非遗石塘桥灯，以148板连接成300余米的长龙，由村民肩扛手举，沿着青石板路蜿蜒游弋。巡游队伍中，“05后”“10后”的少年们扛起龙灯，在古镇街巷中舞动，让古老技艺在青春脉搏中欢快律动。

这场热闹的上饶年味也吸引了世界的目光。一位俄罗斯姑娘在婺源亲身体验中国年后，感慨道：“当我真正地站在人群里，跟大家一起追龙，一起玩，一起笑的时候，我觉得年味真的不分国界。”据统计，假日9天，全市共计接待境外游客2.45万人次，按可比口径计算，同比增长21%。

携程旅行数据显示，中国文化正以“活态窗口”的形式走向世界。越来越多的外国游客不再满足于“打卡”北上广，而是钻进古城街头，沉浸式体验东方年味。非遗成了最好的“社交货币”——上饶的傩舞、板龙灯、石塘桥灯等非遗，正以其独特的文化魅力，吸引着世界各地游客的目光。

服务出彩 全域协同书写“满意”答卷

火爆的人气并非偶然，而是源于一场从“管理”到“治理”、从“单一”到“全域”的系统谋划。

模式的创新首先体现在空间布局上。今年，上饶推出“最火仙境寻美之旅”“最美乡村寻根之旅”“最大湖泊寻鸟之旅”“最潮年味寻香之旅”四条冬季主题线路，实现重点景区串点成线、跨县域便捷畅游。

热度之下，是一张由多部门合力织就的“隐形服务网”。面对激增的车流，交警部门在重点路段24小时值守；面对如潮的游客，志愿者在景区入口、交通枢纽提供引导；为应对突发情况，医疗、应急系统随时待命。今年，上饶升级诚信退赔机制，创新“轻松行”行李托管服务，确保游客在全市顺畅通行、舒心体验。婺源县围绕道路交通、住宿设施、旅游服务等方面作出专项部署，全面规范价格，保障餐饮安全，并畅通24小时“诚信退赔”专线，让“服务”随时响应。

一封来自江苏游客的手写信中这样写道：“这里不仅风景美、年味浓，更难得的是整洁有序。从停车到入园，从问路到求助，每一个细节都让人感到舒适和安心。”游客求助、医护人员紧急响应、为急救伤员开辟生命通道……这些被游客用镜头和文字记录下来的暖心瞬间，赢得了社会广泛赞誉。

更值得关注的是，游客的脚步正悄然放缓。假期里，三清山、葛仙村等景区日均客流持续高位运行，重点景区及周边的酒店、民宿入住率居高不下，超半数游客选择停留2天以上，平均游览景点个数达到3个。从走马观花到深度体验，从追逐短期流量到深耕长效口碑，上饶正成为越来越多人心中的“慢游目的地”。

从文化场馆的书香墨韵到景区商圈的热闹欢腾，从非遗传承的活化创新到城市的温度传递，这个春节，上饶用一场“可逛、可玩、可赏、可尝”的沉浸式年味盛宴，在青山绿水间完成了一篇文旅深度融合的“硬核”答卷。

来源：上饶日报